點(diǎn)燃赴滬觀劇熱潮！《悲慘世界》總票房預(yù)計(jì)突破 9000 萬元

11 月 4 日晚上，上海大劇院大堂人頭攢動(dòng)。音樂劇《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版音樂會(huì)上海首演前，文創(chuàng)衍生品售賣區(qū)排起蜿蜒的長(zhǎng)隊(duì)，小熊玩偶、紀(jì)念冊(cè)和海報(bào)套組等演出周邊產(chǎn)品很快庫存告急。三位年輕女觀眾手里抱著四個(gè)《悲慘世界》主題小熊玩偶，臉上難掩興奮。" 多的那一個(gè)，是在倫敦西區(qū)留學(xué)的朋友特意讓我們代‘搶’的，她已經(jīng)訂了 12 月的機(jī)票，到時(shí)候來上海親自觀劇和取貨！" 音樂劇愛好者 " 九妹 " 說。記者了解到，僅在首演這一天，《悲慘世界》衍生品銷售額就達(dá)十余萬元。

當(dāng)晚，由上海廣播電視臺(tái)、上海文廣演藝集團(tuán)出品，大麥 Mailive、上海大劇院聯(lián)合出品，上海音樂劇藝術(shù)中心、" 當(dāng)然有戲 " 主辦的音樂劇《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版音樂會(huì)正式亮相。暌違 23 年，這部世界音樂劇史上的不朽經(jīng)典以音樂會(huì)形式重磅回歸，正式拉開在滬為期 55 天的駐演大幕。

作為中國內(nèi)地的唯一一站，首演點(diǎn)燃了赴滬觀劇的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，自去年 12 月 24 日開票以來，64 場(chǎng)演出門票迅速售罄，今年 10 月加開的數(shù)百張加座票引發(fā)連夜排隊(duì)搶購，目前整體賣座率高達(dá) 102%，總票數(shù)超 10.2 萬張，總票房預(yù)計(jì)突破 9000 萬元。" 上海是中國最大的音樂劇市場(chǎng)，我們一直致力于推動(dòng)音樂劇產(chǎn)業(yè)全鏈條成熟，而《悲慘世界》的火爆，正是市場(chǎng)成熟度與觀眾熱情雙重爆發(fā)的體現(xiàn)，也為文旅商體展融合提供了生動(dòng)范例。" 上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁表示。

衍生品熱銷，" 觀劇 + 旅游 " 消費(fèi)模式興起

上海大劇院大堂，網(wǎng)名為 " 巴斯特 " 的觀眾向記者舉起手中的《悲慘世界》主題小熊。她身邊的 " 九妹 " 和 " 香菇 " 也展示著剛?cè)胧值闹苓叜a(chǎn)品。這三位因音樂劇結(jié)緣的 " 觀劇搭子 "，此次為了《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版音樂會(huì)專程相聚上海。她們搶購了首演場(chǎng)、末場(chǎng)及多場(chǎng)中間場(chǎng)次的門票。其中，" 九妹 " 一人就買了四場(chǎng)。

" 開票當(dāng)天定好鬧鐘，基本秒沒！" 負(fù)責(zé)搶票的 " 香菇 " 說，她們買的首演場(chǎng)次比普通場(chǎng)次貴 200 元，為了不錯(cuò)過可能出現(xiàn)的彩蛋與驚喜，心甘情愿。" 巴斯特 " 曾專程飛往東京觀劇，而上海作為音樂劇演出重鎮(zhèn)，更是她們的常聚地。" 上海的演出足夠多，基本能滿足我們的觀劇需求，這次《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版，更是讓我們毫不猶豫組團(tuán)來看演出。"

這三位資深音樂劇愛好者不僅看演出，她們還為自己和好友購買了玩偶小熊等文創(chuàng)衍生品，這也是演出帶動(dòng)文旅消費(fèi)熱的縮影。據(jù)了解，此次演出的周邊產(chǎn)品由主辦方聯(lián)合大麥共同開發(fā)，借鑒了《娜塔莎、皮埃爾和 1812 年的大彗星》《劇院魅影》等音樂劇的成功經(jīng)驗(yàn)，將藝術(shù) IP 轉(zhuǎn)化為可觸摸、可收藏的文創(chuàng)衍生品。" 這些周邊已成為觀眾‘把文藝生活帶回家’的載體，看到那么多觀眾排隊(duì)購物，能切實(shí)感受到音樂劇市場(chǎng)的蓬勃活力。" 大麥相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

熱度背后，是 " 觀劇 + 旅游 " 消費(fèi)模式的興起。數(shù)據(jù)顯示，此次《悲慘世界》觀演群體中外地觀眾占比高達(dá) 50%，北京、杭州、廣州、成都等城市的劇迷組團(tuán)赴滬，甚至有海外觀眾打 " 飛的 " 前來。這些觀眾在觀劇之余，還會(huì)游覽上海的景點(diǎn)、品嘗特色美食、購買文創(chuàng)產(chǎn)品，為上海文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

值得一提的是，主辦方首次推出的限時(shí)改簽功能，解決了觀眾觀演時(shí)間不確定的顧慮。從門票搶購到周邊熱銷，從本地觀眾到外地劇迷，《悲慘世界》正以強(qiáng)大的 IP 號(hào)召力，構(gòu)建起 " 藝術(shù)演出 + 文創(chuàng)消費(fèi) + 旅游體驗(yàn) " 的融合生態(tài)，將成為上海文旅商體展融合發(fā)展的新亮點(diǎn)。

掌聲雷動(dòng)間，彰顯上海演出市場(chǎng)旺盛活力

11 月 4 日晚，音樂劇《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版音樂會(huì)上海站首演限定返場(chǎng)環(huán)節(jié)，當(dāng)兩位 " 冉阿讓 " 飾演者阿爾菲 · 博伊和杰羅尼莫 · 勞赫共同唱響《帶他回家》時(shí)，熟悉的旋律穿越歲月，讓不少觀眾熱淚盈眶。一曲唱畢，現(xiàn)場(chǎng)掌聲和歡呼聲此起彼伏，久久不散。

" 首演夜的經(jīng)歷十分美妙，觀眾的反響極為激烈。" 首次來到上海演出的阿爾菲 · 博伊難掩激動(dòng)。第六次來滬演出的 " 主教 " 飾演者厄爾 · 卡彭特則表示：" 我之前多次向同事稱贊上海觀眾的熱情，首演現(xiàn)場(chǎng)的反應(yīng)完全符合我的描述，讓我十分欣慰。" 演員們的感慨，道出了上海觀眾對(duì)經(jīng)典藝術(shù)的熱愛，也彰顯了上海演出市場(chǎng)的旺盛活力。

作為 2002 年原版《悲慘世界》亮相上海大劇院的親歷者，上海大劇院總經(jīng)理張笑丁對(duì) 23 年間的變化頗為感慨。"2002 年是中國內(nèi)地觀眾與西方經(jīng)典音樂劇的‘啟蒙之約’，當(dāng)時(shí)觀眾多沖著雨果名著而來。如今，年輕觀眾成為主力，不少人有海外觀劇經(jīng)歷，對(duì)音樂劇的認(rèn)知和審美都大幅提升。" 這種變化，正是中國音樂劇市場(chǎng)從原版引進(jìn)、中文版制作到原創(chuàng)崛起的鮮活印證。

馬晨騁指出，《悲慘世界》40 周年紀(jì)念版的成功落地和作品的火爆，證明了經(jīng)典藝術(shù) IP 的強(qiáng)大生命力，也為上海打造 " 亞洲演藝之都 " 添磚加瓦。《悲慘世界》駐演期間，演出方還推出系列跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，進(jìn)一步深化文旅商體展融合，讓藝術(shù)消費(fèi)融入城市生活。比如在與中國郵政的深度聯(lián)動(dòng)中，印有限定珂賽特形象的四款明信片、凸板印刷明信片，憑法式浪漫與上海風(fēng)情收獲好評(píng)，首演當(dāng)日亮相的 " 小珂賽特 " 限定形象主題郵票紀(jì)念郵折，更成了收藏愛好者的心頭好。聯(lián)名套餐里的法棍與帆布包，不僅是文藝青年?duì)幭鄵屬彽臒衢T單品，還被游客當(dāng)作特色伴手禮帶往全球，讓上海的這場(chǎng)文化盛宴突破了地域限制。