47 倍菌落超標！40 批次化妝品不合格，兔頭媽媽、霸王再上黑榜

近期，嬰童個護產品市場接連拉響質量警報。

廣州市市場監督管理局不久前的一紙抽檢通報在家長圈中投下震撼彈。2066 批次受檢化妝品中，40 批次不合格產品名單上赫然出現了兩個熟悉的名字——兔頭媽媽兒童蠶絲潤護洗發露和霸王黑芝麻柔亮洗發露。

這份通報揭開了嬰童個護市場繁榮表象下的品質隱憂。更令人擔憂的是，這并非個別現象，而是行業問題的冰山一角。

在廣州市監局的抽檢中，兔頭媽媽兒童蠶絲潤護洗發水的菌落總數達到 2.4×10 CFU/g，超過國家標準限值 47 倍之巨。這個數字背后潛藏著不容忽視的健康風險。

嬰幼兒皮膚屏障厚度僅有成人的 1/3，更脆弱也更敏感。菌落總數超標可能導致頭皮紅腫、發炎甚至感染，而此次檢測出的數值之高，著實令人心驚。

同樣上榜的霸王洗發露則被檢出致敏成分 " 卡松 " 超標 5 倍多。值得注意的是，這已是霸王 2022 年因同樣問題被處罰后的再次違規，不難看出企業在品控整改上的懈怠。

面對抽檢結果，兩家品牌的反應堪稱 " 冰火兩重天 "。兔頭媽媽方面迅速向媒體作出回應，稱 " 涉事批次產品未出庫便全部封鎖在加工廠倉庫，并已進行集中銷毀 "。同時承諾啟動工廠微生物專項整治，加強質量監控。可家長們不買賬，翻出他們年初的 " 牙膏虛假宣傳舊賬 " ——所謂 " 牙醫首推 " 實際僅有 38 名醫生選擇，" 銷量第一 " 的認證證書也已過期。這波 " 補救 " 反倒像拆了新的信任漏洞。

反觀霸王，更像揣著明白裝糊涂。客服只輕飄飄一句 " 產品已備案合規 "，提都不提整改，仿佛超標是 " 檢測誤差 "。可誰忘了，2022 年它就因同款 " 卡松超標 " 被罰過？如今再犯，加上企業累計 21 次被執行、超 310 萬元執行金額，2025 年上半年還虧了 200 多萬，這品控懈怠得未免太明顯。

從兔頭媽媽的 " 母嬰級安全 " 宣傳，到霸王的 " 中藥世家 "IP 綁定，這些品牌在營銷層面都可謂成功。然而，生產環節的頻頻掉鏈，揭示出行業 " 重營銷輕品控 " 的通病。要知道，2026 年我國嬰童護理市場規模要逼近 500 億元，國貨還在努力打破國際品牌壟斷，現在卻頻頻因質量自砸招牌，實在可惜。

對消費者而言 " 安全感 " 從不是靠廣告標語堆出來的，再動人的廣告詞也比不上一份合格的質檢報告來得實在。銷量和品質的天平一旦歪了，丟的可不止是消費者的信任，更是品牌長久走下去的底氣。

來源：星河商業觀察