阿里系 P9" 隱秘空降 "，京東高層換血再起波瀾！
京東廣告銷售與運營部近日迎來一位低調而關鍵的新掌門。據雷峰網獨家消息，來自阿里媽媽、職級達 P9 及以上的高管，已于今年 5 月悄然就位。在阿里體系內，P9 屬高級專家層級，常執掌核心業務線，此番空降無疑為京東廣告業務注入一股 " 阿里血統 "。
值得注意的是，京東 APP 近期已將 " 自營秒送 " 這一即時零售入口放置在首頁的 C 位，與品質外賣平起平坐，公司對這一業務的重視程度可見一斑。
京東廣告業務此番換帥，實為京東零售平臺運營與營銷中心一系列人事變動的關鍵一環。該中心原負責人邵京平（James）此前因個人原因被公司辭退。據內部人士透露，其離職或涉貪腐問題，甚至有親屬以其名義收取巨額款項的傳聞。
然而他更擅長市場營銷，而搜推業務需要強技術支撐，這種能力與業務屬性的錯位導致搜推團隊管理動蕩。
今年年初，京東拆分搜廣推技術團隊時，邵京平的權力收縮就已顯現。
調整后，搜索推薦相關人員全被劃至胡喜統管的產研團隊，邵京平僅保留廣告技術團隊。
于雯此次調任的即時零售與線下廣告業務部，盡管被一些內部人士描述為 " 摸著石頭過河 " 的新業務，但其在京東內部的戰略地位正顯著提升。
即時零售業務獲得了首頁 C 位入口，充分彰顯了京東對該業務線的重視程度。對這一業務的投入力度與決心，于雯負責該部門，更像是京東給予她新的挑戰與機會，讓她用自身的經驗與智慧開荒開拓。這不禁讓人聯想到阿里此前將蔣凡調任海外的案例——成功則既往不咎。
比人事震蕩更急的是京東廣告業務 " 高投入、低轉化 " 的尷尬局面。2024 年財報顯示，其全年營銷開支達 480 億元，較 2023 年激增 19.5%，但廣告收入卻出現放緩跡象。盡管微博話題、明星合作等營銷動作頻頻，流量增長卻未帶來相應的轉化提升，與第三方商家廣告投放的同比增長形成鮮明反差。簡單來說就是：錢花得越來越多，效果卻未成正比。
引入阿里媽媽高管，是京東近年來從阿里巴巴吸納人才的又一案例。今年 8 月，原阿里通義千問語音團隊負責人鄢志杰也已加入京東探索研究院，負責語音實驗室。更早的 2024 年初，京東還從阿里引入了一位高管 Z，擔任京東零售集團時尚美妝事業群負責人。
京東的技術高層構成則宛如微軟校友會——京東探索研究院院長何曉冬曾任微軟首席研究員，除何曉冬外，鄭宇、梅濤等核心成員均有微軟背景。
如今再加上阿里系人才的不斷加入，京東正通過 " 混血引進 " 策略，積極補強自身的技術與運營短板。
換帥如換刀，這一刀能否切中要害、激活增長，仍需時間檢驗。這場高層換血也遠未結束，電商圈的觀察者們正密切關注著這位阿里系高管的下一步動作，以及于雯能否在即時零售這片新沃土上再創佳績。但可以肯定的是，電商營銷圈已嗅到變局的味道。
來源：星河商業觀察
