今年天貓雙 11，新品牌強勢爆發(fā)，302 個新品牌拿下趨勢品類第一，其中 14 家新品牌成交破億成 " 新王 "，133 家新品牌成交破千萬。
寵物鮮糧品牌鮮朗、高速吹風機第一徠芬，3D 打印機品類冠軍拓竹等邁入 " 億元俱樂部 " 的新品牌已成為各領(lǐng)域標桿。更多細分賽道 " 新王 " 也在崛起的路上，十個勤天在 IP 周邊品類奪冠，Tangle 在解壓玩具賽道突圍成功，toesox 在瑜伽襪品類登頂，它們都是入駐天貓僅 1 年的奪冠 " 后浪 "。
從品類分布來看，母嬰親子以 37 個冠軍新品牌領(lǐng)跑，運動戶外和家裝賽道各有 31 個新品牌奪冠，成為最容易跑出冠軍新品牌的三大賽道。
冠軍新品牌們在傳統(tǒng)品類中強勢突圍，韓國服飾品牌 Mardi Mercredi 在衛(wèi)衣品類奪冠，英國輕奢品牌 self-portrait 在連衣裙賽道稱王，鞋履品牌 SMILEREPUBLIC 在帆布鞋市場突破頭部品牌 " 防線 " 拿下成交第一。
" 后浪 " 們還在創(chuàng)造一些全新品類，繼而成為品類的定義者。根據(jù)消費者喜好定制獨一無二鍵盤的邁從是定制化鍵盤的代表，天貓雙 11 期間品牌單品類成交突破 1800 萬；隨著城市路跑流行而快速增長的 QINKUNG 輕功，專注于跑步服飾帶火了跑步風衣；WEGOHARAJUKU 則在二次元痛文化的風潮中，開創(chuàng)了絲帶痛包這個品類。
冠軍新品牌的成交爆發(fā)也在帶動整個品類從小眾走向大眾。例如 ZWO 憑借智能天文望遠鏡讓天文觀測走入更多家庭，toesox 將瑜伽五指襪從專業(yè)瑜伽館帶入日常健身場景，COUCOQ 科馭通過技術(shù)升級推動嵌入式衣物護理機成為家裝的 " 新標配 "。
2022 年在天貓開店的母嬰品牌 prigel，截至 10 月 31 日成交同比增長 130%，登頂兒童智能安全座椅類目冠軍。" 天貓千星計劃和寶藏新品牌 IP 帶來的流量扶持、精準的用戶觸達，讓我們能夠快速建立品牌認知。"prigel 品牌負責人稱，基于雙 11 的增長，prigel 正計劃拓展嬰兒推車、腰凳等更多嬰童用品。
對于潛力中腰部商家，天貓 " 千星計劃 " 提供場域拓展、圈層運營、經(jīng)營提效、活動升級等方面助力，讓商家在天貓實現(xiàn)規(guī)模躍遷與長效增長；針對 1-10 階段的新品牌，天貓 " 寶藏新品牌 " 從會員拉新、種草追投、貨品共創(chuàng)、明星營銷等方面投入激勵政策給予全面扶持。
今年天貓?zhí)岢鋈Ψ龀謨?yōu)質(zhì)品牌、原創(chuàng)品牌，做大品牌增長。同時，根據(jù)品牌商家不同發(fā)展階段，提供多樣化的成長權(quán)益。這屆天貓雙 11，更多 " 后浪 " 奔涌，天貓始終是品牌創(chuàng)牌和長期經(jīng)營的主陣地。
