雙 11 第一周期成績出爐。
多份數(shù)據(jù)報告顯示，雙 11 美妝成交額整體呈同比增長態(tài)勢，其中，天貓作為美妝消費核心陣地，增長表現(xiàn)尤為突出。
根據(jù)易觀雙 11 觀察報告，雙 11 第一周期（10 月 9 日到 11 月 3 日）主要平臺成交額，淘系美妝占比達(dá) 46.2%，全網(wǎng)第一，且較 618 時優(yōu)勢持續(xù)擴大。而來自久謙的數(shù)據(jù)報告顯示，在淘系、京東、抖音三大平臺中，淘系美妝成交規(guī)模占 61%，處于絕對領(lǐng)先位置。
據(jù)媒體報道，天貓雙 11 美妝品牌開局火爆，且爆發(fā)速度較往年更快。開賣 6 分鐘，珀萊雅率先破億，隨后，雅詩蘭黛、SK-II、修麗可、蘭蔻、歐萊雅、海藍(lán)之謎、肌膚之鑰也紛紛破億，開賣 10 分鐘，破億美妝品牌就已超去年同期。開賣至今，奢美大牌整體持續(xù)呈雙位數(shù)增長態(tài)勢。
主打全年最優(yōu)惠的天貓雙 11，憑借獨特的消費優(yōu)勢，推動美妝品類實現(xiàn)顯著增長，其中 " 科學(xué)護膚 " 賽道以爆發(fā)式表現(xiàn)成為本次雙 11 的最大亮點。
賽道內(nèi)頭部品牌如：薇諾娜、理膚泉、絲塔芙等均有雙位數(shù)以上的增長；國貨新銳，如綻媄婭、優(yōu)斐斯等均同比雙位數(shù)增長，同頻同比增長超 800%，紈素之膚近 18 倍井噴式增長，開賣 4 小時不到即趕超去年雙 11 全周期。
從科學(xué)護膚趨勢上看，消費者更專業(yè)，護膚需求也更多元化、精細(xì)化。
" 單一功效 " 護膚品不再是廣大女性的最愛，今年，她們更偏愛 " 復(fù)合功效 "，且成分更科學(xué)、鮮明的產(chǎn)品。其中，" 美白 + 抗敏 "、" 保濕 + 除皺 " 成為今年雙 11 最受歡迎的組合。多重勝肽復(fù)配、高濃度玻色因等成為熱門成分。例如主打 " 保濕 + 抗皺 " 的 OLAY 超紅瓶面霜，開賣 2 小時銷售金額就已過億；修麗可 8 月新推出的 AGE 精華，預(yù)售 4 小時即售罄。
" 醫(yī)美家用化 " 是另一大趨勢。消費者對敏肌護理和醫(yī)美術(shù)后的保養(yǎng)需求增長，帶動了敏肌精護類產(chǎn)品銷售增長。主打修護、舒緩的理膚泉 B5 PRO 面膜，是今年天貓雙 11 第二個破億美妝單品，預(yù)售首小時金額就已超 2 億；薇諾娜特護霜第二代，也是修護領(lǐng)域的 " 明星 "，預(yù)售首小時金額近 1 億。
