原創(chuàng)｜王元祺 編輯｜Cong
當(dāng)汽車行業(yè)陷入電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的技術(shù)競(jìng)速與價(jià)格鏖戰(zhàn)，捷豹路虎正以另一種維度定義豪華品牌的價(jià)值邊界。2025 年 9 月 25 日，路虎衛(wèi)士舉辦的『士在八方』第三季活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，『限定夢(mèng)想小鋪』里的彝繡手提包與邱園定制禮盒前人頭攢動(dòng)，車主們爭(zhēng)相認(rèn)購(gòu)的身影，將『義賣所得全額用于云南希望小學(xué)校服換新』的公益承諾具象化。
『士在八方』第三季全新設(shè)立『路虎衛(wèi)士限定夢(mèng)想小鋪』
這場(chǎng)活動(dòng)恰似一面棱鏡，折射出捷豹路虎超越機(jī)械屬性的深層內(nèi)涵——從征服全地形的鋼鐵座駕，到凝聚社群善意的精神載體，其品牌基因中早已鐫刻下『衛(wèi)』護(hù)初心的責(zé)任與『士』者仁心的擔(dān)當(dāng)。在全球車市震蕩與中國(guó)市場(chǎng)調(diào)整的雙重背景下，這份『不只是車』的價(jià)值堅(jiān)守，既是其穿越周期的精神錨點(diǎn)，更是豪華品牌社會(huì)責(zé)任的生動(dòng)注解。
小鋪里的大情懷與童心共鳴
2025 年秋季的衛(wèi)士大會(huì)，最動(dòng)人的風(fēng)景不在車陣轟鳴的展示區(qū)，而在角落的『路虎衛(wèi)士限定夢(mèng)想小鋪』。作為本次 CSR 活動(dòng)的核心亮點(diǎn)，這個(gè)融合了公益與文創(chuàng)的空間，將捷豹路虎的社會(huì)責(zé)任理念轉(zhuǎn)化為可觸摸的溫暖實(shí)踐。
豐富多樣的捷豹路虎公益周邊文創(chuàng) 2025 秋季新品
鋪內(nèi)陳列的 12 款秋季新品中，既有與國(guó)家級(jí)非遺彝族刺繡傳承人合作的定制手提包，針腳間藏著大山深處的文化密碼；也有英國(guó)皇家植物園 KEW 邱園聯(lián)名禮盒，自然氣息與公益初心相得益彰。更特別的是，多款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感源自云南昭通捷豹路虎希望小學(xué)孩子們的畫作，稚嫩筆觸勾勒的衛(wèi)士車型圖案，被印在帆布包與筆記本上，成為連接都市車主與山區(qū)兒童的情感紐帶。
『這些畫里的衛(wèi)士有翅膀呢！』一位車主在選購(gòu)時(shí)笑著說(shuō)道。對(duì)孩子們而言，衛(wèi)士早已不是遙遠(yuǎn)的汽車符號(hào)——據(jù)悉，11 年來(lái)，捷豹路虎持續(xù)幫扶學(xué)校，讓師生比從 1:40 優(yōu)化至 1:19，而車主們自發(fā)的探訪捐贈(zèng)更讓衛(wèi)士成為『移動(dòng)的希望使者』。
此外，本次義賣以『采購(gòu)定制帆布包』為核心形式，每一筆款項(xiàng)都將精準(zhǔn)投向『校服煥新計(jì)劃』，為近 400 名學(xué)生換上兼具實(shí)用性與設(shè)計(jì)感的新校服。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，孩子們通過視頻傳來(lái)的感謝聲與車主們的認(rèn)購(gòu)熱情交織，構(gòu)成了公益最本真的圖景。顯然，捷豹路虎『以文創(chuàng)為橋、以義賣為媒』，既規(guī)避了傳統(tǒng)公益的單向輸出，更讓參與者在獲得優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了情感價(jià)值的共鳴。
車主社群的大愛實(shí)踐
捷豹路虎的公益基因，早已通過車主社群的行動(dòng)滲透到社會(huì)肌理。這群被品牌形容為『心里有團(tuán)火的人』，以實(shí)際行動(dòng)詮釋著『士間大愛』的多重維度。在常態(tài)化公益領(lǐng)域，他們是捷豹路虎『夢(mèng)想基金』的堅(jiān)定同行者——全國(guó)各地的車友會(huì)定期自駕前往云南昭通希望小學(xué)，帶去圖書、教具與學(xué)習(xí)用品，更通過『一對(duì)一幫扶』為留守兒童搭建成長(zhǎng)橋梁。
路虎衛(wèi)士車主與希望小學(xué)的孩子們?cè)谝黄?/p>
有車主連續(xù)三年資助兩名學(xué)生，從學(xué)業(yè)輔導(dǎo)到心理疏導(dǎo)全程參與，用陪伴書寫責(zé)任。這種參與并非偶然，而是源于品牌長(zhǎng)期培育的公益生態(tài)。據(jù)悉，自 2022 年推出公益文創(chuàng)以來(lái)，車主始終是義賣的核心力量，推動(dòng)善款持續(xù)反哺教育事業(yè)。
此外，在應(yīng)急救援現(xiàn)場(chǎng)，車主們的身影更顯『衛(wèi)士精神』的本色。相關(guān)報(bào)道顯示，2024 年夏天在寧夏騰格里沙漠的穿越活動(dòng)中，130 臺(tái)衛(wèi)士組成的車隊(duì)自發(fā)承擔(dān)起公益救援職責(zé)，為陷入流沙的陌生車輛提供無(wú)償拖拽。更令人動(dòng)容的是，2024 年初哈爾濱旅游熱潮中，攬勝車主們開著價(jià)值百萬(wàn)的座駕，用大喇叭喊著『免費(fèi)接南方小土豆』，在冰雪路面上搭建起流動(dòng)的便民橋梁。從災(zāi)難救援到民生幫扶，車主們將衛(wèi)士的全地形能力轉(zhuǎn)化為社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)力，讓『行俠仗義』成為捷豹路虎用戶文化的鮮活注腳。
善意凝聚成品牌向心力
2025 年秋季義賣活動(dòng)，成為車主社群大愛精神的集中綻放。活動(dòng)尚未正式開始，『限定夢(mèng)想小鋪』前已排起長(zhǎng)隊(duì)，車主們不僅踴躍認(rèn)購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，更主動(dòng)提出追加捐贈(zèng)。一位來(lái)自浙江的車主一次性采購(gòu) 20 個(gè)定制帆布包，『既能自用又能送朋友，更重要的是能幫孩子們換校服，這種消費(fèi)很有意義』。
現(xiàn)場(chǎng)雖未設(shè)置傳統(tǒng)拍賣環(huán)節(jié)，但車主們的自發(fā)加碼讓公益效應(yīng)持續(xù)放大：有車主提出以高于定價(jià)的金額認(rèn)購(gòu)彝繡包，有車友會(huì)集體訂購(gòu)禮盒作為社群紀(jì)念品，僅活動(dòng)當(dāng)天便籌集善款近 2 萬(wàn)元。
活動(dòng)專屬紀(jì)念品『士在八方定制帆布包』
這種踴躍參與背后，是捷豹路虎社群文化的長(zhǎng)期積淀。不同于普通車主俱樂部，捷豹路虎通過『士在八方』等系列活動(dòng)，將分散的個(gè)體凝聚成有共同價(jià)值觀的社群。從云南茶馬古道的文化探訪到內(nèi)蒙古庫(kù)布齊沙漠的救援演練，每一次活動(dòng)都滲透著『責(zé)任同行』的理念。
此次義賣更創(chuàng)新性地聯(lián)動(dòng)北京、上海等地經(jīng)銷商，在門店設(shè)立公益專區(qū)，讓無(wú)法到場(chǎng)的車主與公眾也能參與其中。可以看出，『品牌引導(dǎo) + 社群自治』的公益模式，既強(qiáng)化了用戶對(duì)品牌的情感認(rèn)同，更讓公益從『企業(yè)獨(dú)奏』變成『社群合唱』。正如車主老張所言：『買衛(wèi)士是因?yàn)橄矚g它的性能，留在這個(gè)社群是因?yàn)檎J(rèn)同這份善意。』
利潤(rùn)增長(zhǎng)與市場(chǎng)挑戰(zhàn)并存
公益實(shí)踐的底氣，源于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的基本面支撐。捷豹路虎 2024/25 財(cái)年（2024 年 4 月 1 日至 2025 年 3 月 31 日）財(cái)報(bào)顯示，全財(cái)年?duì)I業(yè)收入達(dá) 289.61 億英鎊，息稅前利潤(rùn)創(chuàng)下近十年同期新高，達(dá)到 25 億英鎊，同比增長(zhǎng) 15%，息稅前利潤(rùn)率 8.5%。更值得關(guān)注的是，公司實(shí)現(xiàn)了凈現(xiàn)金盈余 2.78 億英鎊的『重塑未來(lái)』戰(zhàn)略目標(biāo)，從上年同期 7 億英鎊凈債務(wù)實(shí)現(xiàn)根本性逆轉(zhuǎn)，現(xiàn)金余額增至 46 億英鎊，財(cái)務(wù)健康度顯著提升。
全新路虎衛(wèi)士 OCTA
中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)成為捷豹路虎的主要戰(zhàn)略聚焦，為應(yīng)對(duì)當(dāng)下的市場(chǎng)變化，捷豹路虎加速產(chǎn)品布局。
本季『士在八方』，全新路虎衛(wèi)士 OCTA 正式上市，該車集成全球首創(chuàng)的 OCTA 模式、6D 智能動(dòng)態(tài)底盤和 4.4 升 V8 雙渦輪增壓汽油發(fā)動(dòng)機(jī)，將全地形能力、駕乘舒適性和動(dòng)態(tài)操控性提升到了新的高度。新車可爆發(fā) 635 馬力最大功率， 750 牛 · 米最大扭矩，0-100 公里 / 小時(shí)加速僅需 4 秒，極限車速達(dá)到 250 公里 / 小時(shí)，超增壓模式下，還可達(dá)到 800 牛 · 米超大扭矩峰值，強(qiáng)悍動(dòng)力重新定義越野極限。
作為路虎衛(wèi)士品牌 77 年全地形科技與傳奇的巔峰呈現(xiàn)，全新路虎衛(wèi)士 OCTA 不僅將陪伴心懷大愛贏在征途，更將帶領(lǐng)衛(wèi)士品牌從『越野圖騰』向豪華越野新標(biāo)桿升維邁進(jìn)。
在服務(wù)領(lǐng)域，捷豹路虎中國(guó)近期蟬聯(lián) J.D. Power 2025 中國(guó)售后服務(wù)滿意度研究（CSI）豪華品牌冠軍，并在今年包攬銷售服務(wù)滿意度、汽車產(chǎn)品魅力指數(shù)、新車質(zhì)量研究及售后服務(wù)滿意度四項(xiàng)豪華品牌第一，『新現(xiàn)代豪華主義』的客戶體驗(yàn)進(jìn)入全面落地階段。
盡管行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，捷豹路虎始終將品質(zhì)視為豪華的核心，從未因智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)而在服務(wù)體驗(yàn)與價(jià)值感知上有任何妥協(xié)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品魅力、卓越品質(zhì)與服務(wù)體驗(yàn)的協(xié)同發(fā)展。
車云小結(jié)
當(dāng)『豪華』的定義從材質(zhì)堆砌轉(zhuǎn)向價(jià)值認(rèn)同，捷豹路虎用『衛(wèi)言大義的士間大愛』給出了獨(dú)特答案。衛(wèi)士大會(huì)上的公益小鋪，既是品牌社會(huì)責(zé)任的具象化表達(dá)，更是車主社群善意的凝聚載體——孩子們畫筆下的衛(wèi)士、車主救援時(shí)的車燈、義賣現(xiàn)場(chǎng)的長(zhǎng)隊(duì)，共同構(gòu)成了超越機(jī)械屬性的品牌靈魂。這種『企業(yè)引導(dǎo) + 社群踐行』的公益生態(tài)，不僅為其在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建了情感護(hù)城河，更讓『豪華』有了溫度與深度。
回望 2025 財(cái)年，捷豹路虎不僅實(shí)現(xiàn)『十連盈』與凈現(xiàn)金轉(zhuǎn)正的穩(wěn)健業(yè)績(jī)，更在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中鞏固了高端細(xì)分市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，并接連收獲客戶對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的全方位認(rèn)可，體現(xiàn)出強(qiáng)大的戰(zhàn)略定力與發(fā)展韌性。但正是公益與社群力量的堅(jiān)守，讓品牌在市場(chǎng)波動(dòng)中保持了核心競(jìng)爭(zhēng)力。正如攬勝車主在冰雪中接送游客時(shí)的那句口號(hào)，捷豹路虎的價(jià)值終究回歸于人——車是載體，愛是內(nèi)核。在電動(dòng)化浪潮與市場(chǎng)變革的雙重考驗(yàn)下，這份『不只是車』的價(jià)值堅(jiān)守，或許正是其穿越周期、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵所在。
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