臨近雙 11，蘋果公司對銷售渠道的管理越來越嚴了。
11 月 5 日消息，據蘋果某線下經銷商處了解到，近日蘋果中國區又一次向授權經銷商發出通知，明確要求所有線下授權經銷商禁止與任何電商平臺開展合作。
這份通知還是本月初出的，上面清晰表明：嚴禁蘋果經銷商于電商、社交、直播等各類線上平臺開展產品展示、推廣以及銷售活動，就連 " 一件達 "" 小時達 " 這類服務也都被明確禁止。
蘋果還提及了后果：一旦發現違規行為，違規者將被直接被取消授權資格。
而讓經銷商更為憂心的是 " 連坐 " 機制，倘若二級代理經銷商出現違規情況，那么其上級代理在同一城市范圍內的其他二級代理門店，也會一同被取消授權。
但需要留意的是，本次規定主要聚焦于線下授權經銷商，例如美團閃購、京東秒送這類即時零售業務。
值得一提的是，官方授權的線上渠道以及官方專營店沒有在蘋果這次打擊之內。
蘋果一方面對線下經銷商線上竄貨行為進行嚴厲打擊，另一面則通過官方渠道積極投身 " 雙十一 " 促銷活動。
這說明蘋果的管控舉措并非簡單粗暴地 " 一刀切 "，而是渠道布局策略中兩種截然不同的處理方式。
竄貨，指的是在制造商明確劃定銷售區域的情況下，經銷商不遵守授權范圍，擅自到其他區域開展產品銷售活動的行為。
以下三點是明顯的竄貨行為：
1、違背了品牌方 " 區域獨家分銷 " 等協議中的相關條款；
2、經銷商借助不同區域在供貨價與零售價上存在的差異來謀取利益；
3、直接對目標區域原本正常的銷售秩序造成沖擊。
可能有小伙伴就說，這只是經銷商 " 個人自發行為 " 的竄貨現象，影響不大吧？
影響其實不小。竄貨行為往往會給品牌、遵守規定的渠道商以及消費者帶來一系列連鎖反應。
例如使同一商品在不同地區出現價格混亂、" 低價亂價 " 的情況。嚴重一點還會壓縮合規經銷商的利潤空間，對其生存發展造成威脅。
蘋果方面對于這種行為建立了一套極為嚴格的渠道核查體系。
據某位經銷商透露，蘋果方面會安排工作人員以匿名方式在各平臺下單，待收到商品后，通過查詢機器的序列號（SN 碼），反推出有違規供貨行為的經銷商。
話說回來，之所以蘋果此次對渠道展開嚴格管控，是因為大中華區業績下滑帶來了壓力。
從蘋果最新發布的 2025 財年第四季度財報數據來看，大中華區收入為 144.93 億美元，與去年同期相比下降了 3.6%。是蘋果四大銷售市場中（歐洲、大中華區、亞太其他地區、日本），唯一出現收入負增長的市場。
基于這個前提，蘋果這次會對大中華區的銷售管控如此嚴格也就不出為奇了。
不過，蘋果這次所推行的這一策略，究竟能否成功穩固其在大中華區的價格體系并守住市場份額，目前仍不得而知，咱們不妨拭目以待。
聊到最后，關于蘋果嚴令禁止線下竄貨、同時對線上價格進行管控這一舉措，大家有什么見解？歡迎在評論區分享你的看法。
