中國網財經 11 月 5 日訊 在消費市場日益多元化和個性化的當下，啤酒行業正經歷著前所未有的變革。華潤啤酒響應市場趨勢，秉持 " 向新求變 " 的理念，致力于研發生產新品、打造品質生活體驗，在推進企業改革發展中不斷踐行大國民生的使命。
新產品承載新希望，托舉鄉村美好生活
雪域高原的 " 卓卓康巴 "。" 卓卓 " 在藏語中意為 " 最美好的、最漂亮的、最幸福的 "。正是因為承載西藏昌都地區康巴人民對美好生活的向往，華潤雪花昌都工廠與總部研發團隊潛心進行青稞啤酒的工藝革新和技術攻關，首創的 " 烘焙青稞萃取技術 " 實現了在不添加其他輔料的前提下鎖住青稞原始香氣，保證了 " 綠色健康 " 與 " 純正風味 " 的統一，在經歷數十次工藝測試和上百次品評后，成功推出了本地特色的 " 卓卓康巴 " 青稞啤酒。甫一面世，便受到了藏族同胞們一致好評：" 這就是家鄉青稞酒的味道！" 由于始終堅持青稞原料種植與啤酒生產本土化，隨著青稞啤酒銷量的不斷增長，未來可以推動當地青稞種植產業的發展，進而不斷助力鄉村振興和當地經濟發展。
" 老回憶 " 點綴新生活，歲月醇香歷久彌新
在城市快速變遷的今天，那些承載著集體記憶的老品牌正以一種新的方式回歸，用熟悉的味道串聯起過去與現在，為新生活增添了一抹溫暖的底色。
" 三星啤酒 " 始創于 1904 年黑龍江省尚志市的，因三奪國際金獎而得名 " 三星 "。今年 7 月，華潤雪花黑龍江營銷中心推出的 " 新三星 " 麥芽 100% 啤酒，以 " 雙麥芽、0 輔料 " 純凈配方重磅回歸，將印有哈爾濱各行政區的鐳射酒標的產品混合包裝，給消費者帶來盲盒感的體驗。在滿足了年輕人對個性化的追求同時，還保留了老字號品牌形象，強調其歷史傳承和文化底蘊，喚起新老消費者的情感共鳴。上市僅兩月，就迅速覆蓋省內數千家終端，老品牌在市場上不斷煥發著新的生命力。
" 奧克啤酒，為奧運向中國走來 "，充滿濃濃奧運情懷的奧克啤酒，在 90 年代成為河南人民家喻戶曉的品牌。今年，華潤雪花河南營銷中心重新推出 " 奧克 " 啤酒，不僅復刻了三十年前的經典味道，還創新推出奧克毛尖茶啤——華潤雪花首款純茶萃取茶啤。憑借天然茶香和純粹品質，新產品獲得非常好的市場反饋，契合了消費大眾對新體驗、新感受的需求。
以世界文化遺產 " 云岡石窟 " 命名的云岡啤酒，同樣承載著幾代大同人的生活情感寄托和味蕾記憶。今年 6 月，華潤雪花山西營銷中心深入調研歷史檔案和消費者需求后，推出 " 云岡經典 " 與 " 云岡全麥 " 雙產品，以 " 雙線敘事 " 策略精心設計包裝，既保留了品牌底蘊，又展現了時代新貌。無論是哪款 " 云岡 "，續寫著城市味覺的新篇章，成就云岡啤酒的新經典。
在個性化需求日益凸顯的時代，華潤雪花積極轉變發展方式，從 " 企業生產什么，渠道銷售什么 "，轉向與渠道 " 共研、共創、共享 " 的雙向賦能。這種轉變，讓產品更精準地滿足不同群體、不同場景的消費需求，為豐富人民的日常生活提供了更多可能。
華潤雪花四川營銷中心以 " 定制代加工 " 業務探索破局路徑。今年 3 月啟動業務，歷練 2 個半月，高效完成市場調研、產品畫像、配方定制、合同簽訂等系列工作。通過強化廠商協同合作，成功整合 3 家核心經銷商資源，開發出保羅熊貓、四強、三款代加工啤酒以及兩款飲料、蘇打酒產品。
華潤雪花溫州工廠為福建美宜佳定制的專屬雪花啤酒，不僅在包裝設計上獨具匠心，更在品質上精準把握當地消費者的口味偏好。這種深度定制的合作模式，讓產品更好地服務于區域市場，體現了以消費者為核心的理念。
一瓶啤酒，可以點綴美好生活、傳承美好文化，亦可以承載美好希望。堅守大國民生的初心使命，堅持創新改革動力，在高質量發展的道路上，華潤啤酒將持續書寫釀造美好生活的新答卷。
